Чтобы найти нужную информацию, пользователю все чаще больше не нужно переходить на сайты из поисковой выдачи: уже практически все поисковые системы внедрили собственных AI-ассистентов. Ответ генерируется сразу в поиске — поисковая система составляет текст на основе разных источников.
Как же работает генеративная оптимизация и как адаптировать сайт под текущие требования поисковых систем?
GEO (Generative Engine Optimization) – оптимизация контента сайта для генеративных поисковых систем (ИИ), которые не просто находят ответ на запрос пользователя, а формируют развернутые ответы на основе найденной информации.
Информация, оптимизированная под GEO, с большей вероятностью попадёт в ответы внутри нейросетей и в блок нейроответов в поисковых системах (данный функционал уже внедрен в ПС Яндекс и Гугл).
Генеративные поисковые системы используют искусственный интеллект (ИИ) и сложные языковые модели для анализа и синтеза информации. Вместо того чтобы просто выдавать ссылки на релевантные страницы, поисковые системы теперь анализируют содержимое множества источников и формируют единый, структурированный ответ.
При традиционном SEO-продвижении акцент делается на технических параметрах сайта и точном соответствии контента запросу пользователя, наличию ключевых слов, синонимичных фраз.
GEO фокусируется на таких аспектах, как актуальность информации, авторитетность источника, релевантность контента и видимость информации для ИИ. Важными параметрами являются экспертность ресурса и структурированность данных.
Практически все это уже давно важно для поисковых систем в медицинской тематике: первоначальная концепция E-A-T (экспертиза, авторитетность и надежность) была внедрена в алгоритмы ранжирования ПС Google еще в 2014 году, а в декабре 2022 года был добавлен новый параметр Experience (опыт): на текущий момент E-E-A-T является основным параметром качества контента при ранжировании сайта в это поисковой системе.
ПС Яндекс тоже не отстает: тут активно используется метрика качества Proxima, применимая также в первую очередь к сайтам YMYL-тематики (медицинские, юридические услуги, сайты о здоровье и др). Изначальная цель внедрения дополнительных аспектов Proxima — ранжировать выше те сайты, контенту которых больше оснований доверять. Дополнительные аспекты качества помогают поднимать выше в поисковой выдаче те сайты, у которых внятный, актуальный и экспертный контент.
Поэтому: если ваш сайт уже хорошо оптимизирован под алгоритмы E-E-A-T и Proxima, занимает высокие места в поиске, вам не стоит сильно опасаться, что при развитии AI-ассистентов вы значительно потеряете пациентов из поиска.
Масштабных переработок страниц вашего сайта не понадобится.
Классическое SEO-продвижение сайтов по-прежнему остается актуальным. GEO становится лишь одним из важных подходов в рамках SEO-услуг.
Оптимизированные сайты, наполненные ценной информацией, будут и дальше занимать высокие позиции в выдаче. Это значит, что ИИ с большей вероятностью распознает контент и использует его для генерации быстрых ответов.
В новых реалиях очень важно отвечать требованиям алгоритма E-E-A-T: опыт, экспертиза, авторитетность и надежность.
Теперь значимость алгоритма E-E-A-T вышла на новый уровень.
Аналитики прогнозируют, что к концу 2025 года более 65% всех поисковых запросов будут обрабатываться с использованием генеративных технологий. Это означает, что компании, которые сегодня инвестируют в GEO, получат значительное преимущество в ближайшем будущем.
Наш опыт и экспертиза в области продвижения медицинских сайтов позволяют нам предлагать нашим клиентам действительно эффективные решения, обеспечивающие видимость и в традиционной поисковой выдаче, и в ответах генеративных систем.
Ответим на все вопросы и предложим индивидуальный план работ