О проекте:
Регион: Москва, спальный район, удаленность от метро
Сегмент: эконом+
Основное направление деятельности: имплантация
Период работы: май 2022 года – май 2023 года
Направления работ:
- SEO-продвижение;
- Реклама Яндекс.Директ;
- Работа с репутацией клиники;
- Внедрение системы колтрекинга.
Ситуация на старте работ
- Клиника открыта в январе 2022 года, расположена в спальном районе Москвы. Рядом с клиникой расположены другие стоматологии с более развитым брендом;
- «Сарафанный» поток пациентов у врачей практически отсутствует;
- Цены в клинике выше среднего, нет возможности делать акционные предложения;
- Сайт молодой, создан в 2022 году;
- Отсутствие информации о клинике на профильных ресурсах и различных порталах;
- Отсутствие информации о врачах на профильных ресурсах и различных порталах-отзовиках;
- Отсутствие бюджета на рекламу (минимальный пакет SEO-продвижения, нет дополнительных каналов рекламы: Яндекс.Директ, SMM и др).
Основными проблемами в данном проекте было отсутствие бюджета на рекламу, что в том числе сказывалось негативно на сео-продвижении: на старте работ, когда у сайта низкая посещаемость (плохие поведенческие факторы), роботам поисковых систем сложно оценить полезность контента.
Поведенческие факторы (ПФ) являются важным фактором ранжирования в ПС Яндекс и Google, поэтому для результативного SEO-продвижения важно привлекать на сайт трафик и из других рекламных каналов.
Мы настоятельно не рекомендуем накручивать ПФ-показатели искусственным способом!
Важно! При отсутствии достаточного объема трафика на сайте длительность SEO-работ для выхода сайта в ТОП увеличивается.
Проведенные работы по SEO
SEO-продвижение сайта:
- Техническая оптимизация сайта;
- Наполнение сайта уникальной текстовой информацией;
- Регулярное проведение SEO-работ;
- Размещение примеров работ, выполненных врачами клиники;
- Размещение информации о врачах.
Результат SEO-продвижения:
Количество запросов в ТОП-10: 98 запросов, с 0% на старте работ до 38% продвигаемого ядра
Рост поискового трафика: с 10 визитов на старте работ до 2350 визитов
Рост количества первичных обращений с поисковых систем: с 1 на старте работ до 36
Динамика количества запросов в ТОП-10 продвигаемого семантического ядра
Динамика роста количества первичных обращений с поиска:
Примеры запросов, находящихся в ТОП-10 ПС Яндекс
Проведенные работы по ORM/SERM
- Добавление информации о клинике на различные порталы (ПроДокторов, Zoon, 2Gis, НаПоправку, Яндекс.Справочник и др);
- Добавление информации о всех врачах клиники на порталы;
- Регулярная актуализация информации о клинике (цены, акции и др.) и врачах на порталах;
- Приоритетное платное размещение на различных порталах (Яндекс.Справочник, Яндекс.Навигатор, ПроДокторов и др);
- Размещение отзывов;
- Разработка системы мотивации для пациентов и администраторов для увеличения количества отзывов
- Работа с негативными отзывами.
